Wir bauen Websites, die Frage ist also nicht ganz neutral, wenn ich sie stelle. Trotzdem gibt es Betriebe, denen ich zuerst einen Baukasten empfehlen würde. Für sie ist er die bessere Lösung, zumindest am Anfang.
Der umgekehrte Fall kommt genauso vor: Jemand bastelt zwei Jahre an seiner Baukasten-Seite, wird bei Google nirgends gefunden und will dann «nur schnell umziehen». Schnell geht das selten. Damit Sie vorher wissen, zu welcher Gruppe Sie gehören, folgt hier der Vergleich.
Wofür Baukästen wirklich taugen
Wix, Jimdo, Squarespace und ähnliche Anbieter funktionieren nach demselben Prinzip. Sie schliessen ein Abo ab, wählen eine Vorlage und ziehen Textblöcke und Bilder mit der Maus an ihren Platz. Hosting, Sicherheitszertifikat und Technik erledigt der Anbieter. Um Updates oder Server müssen Sie sich nicht kümmern.
Für bestimmte Fälle ist das genau richtig:
- Sie fangen gerade erst an. Sie wissen noch nicht genau, was Sie anbieten, für wen und ob es das Geschäft in einem Jahr noch gibt. Dann braucht es zuerst eine Visitenkarte im Netz und noch kein ausgereiftes Konzept.
- Die Website ist Nebensache. Ihre Kunden kommen über Empfehlungen, und die Website soll nur bestätigen, dass es Sie gibt: Adresse, Telefonnummer, drei Sätze, ein Foto.
- Sie bauen gerne selbst. Manche Inhaber haben Freude daran und auch die Zeit dafür. Das ist ein legitimer Grund.
- Es geht um ein befristetes Projekt. Ein Anlass, ein Verein für eine Saison, eine Aktion mit Ablaufdatum.
In allen vier Fällen wäre eine individuell entwickelte Website überdimensioniert. Das Geld ist anderswo besser eingesetzt.
Die Kosten, die man erst später sieht
Ein Baukasten wirkt günstig, weil man nur den Monatsbeitrag sieht. Wie sich die Rechnung über mehrere Jahre entwickelt, merken die meisten erst unterwegs. Diese drei Posten sollten Sie kennen, bevor Sie starten:
Das Abo läuft für immer
Bei einer selbst gehosteten Website bezahlen Sie den Aufbau einmal und danach Hosting und Pflege. Beim Baukasten mieten Sie die Website. Solange Sie zahlen, ist sie online. Hören Sie auf zu zahlen, ist sie weg. Dazu kommt: Die Gratisversion trägt in der Regel die Werbung des Anbieters und eine Adresse mit dessen Namen darin. Für einen Betrieb, der ernst genommen werden will, kommt sie deshalb nicht in Frage, und viele Funktionen gibt es erst in den teureren Paketen, etwa ein Shop, Terminbuchung oder mehr Speicher.
Die Domain
Viele Baukästen bieten die Domain gleich mit an. Das ist bequem, kann aber zur Falle werden. Wenn Sie später wechseln wollen, muss die Domain sauber auf Ihren Namen laufen und sich übertragen lassen. Prüfen Sie deshalb von Anfang an, wer als Halter eingetragen ist. Wie das geht und warum es wichtig ist, steht im Artikel über Domain, Hosting und CMS.
Der Umzug
Dieser Punkt wird am häufigsten unterschätzt, deshalb bekommt er einen eigenen Abschnitt.
«Ihre Seite gehört Ihnen nicht»
Bei Wix steht es in der eigenen Hilfe: Eine Wix-Website lässt sich nicht zu einem anderen Hosting-Anbieter umziehen und nicht als Dateien exportieren. Sie funktioniert nur auf der Technik von Wix. Ihre Texte und Bilder gehören natürlich Ihnen. Die Website als Ganzes, also Aufbau, Gestaltung und Funktionen, können Sie aber nicht mitnehmen.
Wie es bei Jimdo, Squarespace und den anderen geregelt ist, steht in der Hilfe des jeweiligen Anbieters. Lesen Sie das, bevor Sie dort viel Arbeit hineinstecken. Das Prinzip ist bei allen Baukästen dasselbe: Das System gehört dem Anbieter, Sie nutzen es.
In der Praxis heisst das: Wer einen Baukasten verlässt, zieht nicht um, sondern baut neu. Texte werden kopiert, Bilder neu hochgeladen, jede Seite von Grund auf neu aufgebaut. Je länger und je umfangreicher Sie im Baukasten gearbeitet haben, desto grösser wird diese Arbeit.
Kurz gesagt: Ein Baukasten ist eine Mietwohnung, möbliert und sofort bezugsbereit. Das ist nichts Schlechtes. Nur sollten Sie wissen, dass Sie die Möbel beim Auszug nicht mitnehmen können.
Wo Baukästen an Grenzen stossen
Solange die Website nur eine Visitenkarte ist, spielt das alles kaum eine Rolle. Soll sie aber Anfragen bringen und über Google gefunden werden, wird es enger.
Bei Google beginnt vieles beim Inhalt: Steht auf der Seite klar, was Sie anbieten und wo? Das können Sie auch in einem Baukasten richtig machen. Die Technik dahinter können Sie dagegen nur so weit beeinflussen, wie der Anbieter es zulässt. Seitentitel, Beschreibungen und Adressen lassen sich meist einstellen. Wie der Code aufgebaut ist, wie Bilder ausgeliefert werden und welche Skripte mitladen, bestimmt der Anbieter. Wie Sie bei Suchanfragen aus Ihrer Region sichtbar werden, beschreibt der Artikel über lokales SEO.
Die Ladezeit folgt derselben Logik. Ein Baukasten bringt für alle Kunden dasselbe Grundgerüst mit, auch die Teile, die Ihre Seite gar nicht braucht. Was davon weg darf, entscheiden nicht Sie. Warum langsame Seiten Anfragen kosten, steht im Artikel über langsame Websites.
Die Gestaltung hat bei Vorlagen einen eingebauten Nachteil: Andere verwenden dieselbe Vorlage, vielleicht sogar ein Mitbewerber im Nachbardorf. Man kann sie anpassen, aber das Grundraster bleibt erkennbar.
Die Zeitrechnung, die fast niemand macht
Der grösste Kostenposten bei einem Baukasten steht auf keiner Rechnung, und das ist Ihre eigene Zeit. Rechnen Sie es einmal mit Ihren eigenen Zahlen durch. Als Beispiel nehmen wir 40 Stunden an, bis die Website steht. Die Zahl ist eine Annahme, keine Messung, und wie viel es bei Ihnen wird, hängt von Umfang und Übung ab.
- Einarbeitung: Wie funktioniert der Editor, wo ist welche Einstellung, warum verrutscht das Bild auf dem Handy?
- Texte: Startseite, Leistungen, Über uns, Kontakt. Wer das zum ersten Mal schreibt, braucht dafür länger als gedacht.
- Bilder: aussuchen, zuschneiden, verkleinern, beschriften.
- Rechtliches und Technik: Impressum, Datenschutzerklärung, Formular, Domain verbinden, alles auf dem Handy prüfen.
Multiplizieren Sie nun Ihre geschätzten Stunden mit dem Stundensatz, den Sie Ihren Kunden verrechnen. Diesen Betrag zahlen Sie nirgends aus, er fehlt Ihnen als Arbeitszeit im Kerngeschäft. Legen Sie diesen Betrag neben die Offerte eines Webdesigners mit Fixpreis. Mit welchen Beträgen Sie dort rechnen müssen und was in einem fairen Angebot drinstecken sollte, steht im Artikel über Website-Kosten in der Schweiz.
Nicht immer gewinnt dabei der Profi. Wenn Ihre Zeit gerade wenig kostet, weil das Geschäft erst anläuft, kann der Baukasten die vernünftige Wahl sein. Wer aber ausgebucht ist und die Website am Sonntagabend baut, rechnet sich den Baukasten oft schön.
Und danach? Mit dem Aufbau ist es nicht vorbei. Auch eine Baukasten-Website will gepflegt werden: Öffnungszeiten, Preise, neue Fotos. Wer dafür keine Zeit hat, hat nach dem Selbstbau eine Website, die langsam veraltet.
Was ein Profi anders macht
Der Unterschied liegt weniger im Design als in drei Dingen, die man im Baukasten selbst übernehmen müsste:
- Die Fragen vor dem Bauen. Für wen ist die Seite, was sollen Besucher tun, welche Seiten braucht es wirklich? Davon hängt ab, ob die Website später Anfragen bringt. Ein Baukasten stellt diese Fragen nicht.
- Die Technik unter der Haube. Schnelle Ladezeiten, saubere Struktur für Google und das Handy als Hauptversion. All das wird beim Bau eingeplant.
- Die Verantwortung danach. Updates, Backups, Sicherheit und jemand, der anruft, wenn etwas nicht stimmt. Bei uns heisst das Set-and-Forget Website System: Die Website läuft, und Sie müssen nicht daran denken.
Und die Website gehört Ihnen. Sie läuft auf normaler Technik, die jeder andere Webdesigner übernehmen kann, falls Sie einmal wechseln wollen. Das gilt auch für uns.
Ehrliches Fazit
Ein Baukasten reicht, wenn Sie gerade erst starten, die Website nur bestätigen soll, dass es Sie gibt, Sie gerne selbst bauen oder das Projekt ein Ablaufdatum hat. Dann nehmen Sie einen Baukasten, achten von Anfang an darauf, dass die Domain auf Ihren Namen läuft, und halten die Seite schlank.
Ein Profi rechnet sich, wenn die Website Anfragen bringen soll, Sie bei Google in Ihrer Region gefunden werden wollen, Ihre Zeit im Kerngeschäft mehr wert ist als am Bildschirm, oder wenn Sie absehen können, dass Sie in zwei, drei Jahren ohnehin umsteigen würden. Dann ist es günstiger, gleich richtig zu bauen, als zweimal.
Wenn Sie zwischen beidem schwanken, ist das normal. Entscheidend ist, was Ihr Betrieb von der Website braucht.
Sie sind unsicher, ob für Ihren Betrieb ein Baukasten reicht? Schreiben Sie uns kurz, was Sie machen und was die Website leisten soll. Wir sagen Ihnen ehrlich, was wir an Ihrer Stelle tun würden, auch wenn die Antwort «nehmen Sie einen Baukasten» lautet. Jetzt Kontakt aufnehmen →
