Fotos auf der Website:
Eigene Bilder vs. Stockfotos

Fast jedes Mal, wenn ein neues Website-Projekt startet, kommt irgendwann diese Frage: "Brauche ich wirklich eigene Fotos, oder kann ich einfach Stockbilder verwenden?" Die ehrliche Antwort: Es kommt darauf an – aber in den meisten Fällen lohnt sich der Aufwand für echte Bilder deutlich mehr, als die meisten Inhaber vermuten.

In diesem Artikel erkläre ich, warum echte Fotos besser funktionieren, wann Stockbilder trotzdem eine sinnvolle Option sind, wie man mit dem Smartphone ordentliche Fotos macht – und wo man gute lizenzfreie Bilder findet, wenn eigene fehlen.

Warum echte Fotos mehr Vertrauen aufbauen

Menschen kaufen von Menschen. Das klingt wie eine Floskel, ist aber eine gut belegte Tatsache aus dem Bereich Conversion-Optimierung. Eine Website, die den echten Betrieb zeigt – das Team, die Werkstatt, die fertige Arbeit – wirkt sofort authentischer als eine, die mit generischen Stockbildern arbeitet.

Stockfotos haben ein Problem: Sie werden erkannt. Nicht immer bewusst, aber unbewusst. Das glücklich lächelnde Businessteam vor weissem Hintergrund, der Handwerker in zu sauberer Kleidung, die Kaffeetasse auf dem perfekt aufgeräumten Schreibtisch – diese Bilder sind millionenfach auf anderen Websites zu sehen. Sie transportieren keine Identität, sondern Austauschbarkeit.

Echte Fotos dagegen zeigen, was tatsächlich angeboten wird. Ein Foto der echten Küche eines Restaurants sagt mehr als zehn perfekte Food-Stockbilder. Ein Bild des echten Teams einer Praxis macht sympathischer als Models in Weiss. Ein Vorher-Nachher-Foto einer echten Gartengestaltung überzeugt mehr als jede beschriebene Leistung.

Wo Stockfotos trotzdem sinnvoll sind

Stockbilder haben ihren Platz – man muss nur wissen, wo.

• Hintergrundbilder und atmosphärische Elemente. Ein abstraktes Bild als Hero-Hintergrund, eine Naturaufnahme für eine Wellness-Seite, eine Stadtsilhouette für eine lokale Dienstleistung – da fällt das "Stockfoto-Feeling" weniger auf, weil kein konkreter Inhalt vorgespiegelt wird.
• Themen, die sich schlecht fotografieren lassen. Abstrakte Konzepte wie "Datenschutz", "Beratung" oder "Strategie" sind mit Stockbildern oft besser darstellbar als mit eigenen Fotos.
• Als Überbrückung. Wenn noch keine eigenen Fotos vorhanden sind, ist ein gut gewähltes Stockbild besser als ein Platzhalter oder eine leere Fläche. Mit dem klaren Plan, es später durch ein echtes Bild zu ersetzen.

Was Stockbilder niemals ersetzen können: Ihr Team, Ihren Betrieb, Ihre konkrete Arbeit. Genau das aber ist das Herzstück einer überzeugenden KMU-Website.

Gute Fotos mit dem Smartphone – so geht's

Viele Inhaber glauben, für gute Website-Fotos brauche man zwingend einen professionellen Fotografen. Das stimmt nicht mehr – moderne Smartphones machen Bilder in einer Qualität, die für eine Website absolut ausreicht. Was den Unterschied macht, ist nicht die Kamera, sondern ein paar einfache Grundregeln:

• Licht ist alles. Natürliches Tageslicht ist die einfachste und wirkungsvollste Lichtquelle. Fotos in der Nähe eines Fensters, aber nicht direkt in die Sonne, sehen fast immer gut aus. Vermeiden Sie Deckenleuchten als einzige Lichtquelle – sie erzeugen harte Schatten und unvorteilhafte Hauttöne.
• Horizontal fotografieren. Für Websites immer im Querformat – das passt zum Bildschirm und gibt mehr Gestaltungsfreiheit beim Zuschneiden.
• Hintergrund bewusst wählen. Ein aufgeräumter, neutraler Hintergrund lenkt nicht ab und wirkt professioneller als ein vollgestelltes Regal oder eine gemusterte Tapete.
• Nah ran. Details sind interessant. Die Hände bei der Arbeit, das fertige Produkt aus der Nähe, ein aussagekräftiger Ausschnitt – das ist oft überzeugender als das Totale.
• Mehrere Aufnahmen machen. Kostet nichts. Von jedem Motiv 5–10 Bilder schiessen und danach das beste auswählen.
• Leicht nachbearbeiten. Helligkeit, Kontrast und Weissabgleich lassen sich in der Foto-App des Smartphones oder mit kostenlosen Apps wie Snapseed in wenigen Sekunden korrigieren. Kein Filter nötig, aber etwas Nachschärfen schadet nie.

Was sich lohnt zu fotografieren

Die häufigste Frage nach den Tipps: "Aber was soll ich überhaupt fotografieren?" Hier eine konkrete Liste, die für fast jeden Betrieb gilt:

• Team und Personen. Portraits der Mitarbeitenden, am besten bei der Arbeit – nicht gestellte Studiofotos. Authentisch schlägt perfekt.
• Der Betrieb. Laden, Werkstatt, Büro, Fahrzeuge. Zeigen, wo und womit gearbeitet wird.
• Die Arbeit in Aktion. Prozessfotos während eines Auftrags – vor Ort beim Kunden, in der Werkstatt, im Gespräch.
• Abgeschlossene Projekte. Vorher-Nachher wenn möglich, oder einfach das fertige Ergebnis. Das ist für viele Branchen der stärkste Vertrauensbeweis.
• Produkte. Auf hellem Hintergrund, aus verschiedenen Winkeln, mit Detailaufnahmen.

Gute Stockfotos: Wo man sie findet

Wenn eigene Fotos fehlen oder für bestimmte Bereiche ergänzt werden müssen, gibt es kostenlose und kostenpflichtige Quellen, die qualitativ deutlich über dem Standard-Stockfoto liegen:

Kostenlos:

• Unsplash (unsplash.com) — hochwertige Fotos, kostenlos für kommerzielle Nutzung, sehr grosse Auswahl
• Pexels (pexels.com) — ähnlich wie Unsplash, ebenfalls kostenlos, auch Videos verfügbar
• Pixabay (pixabay.com) — grosse Auswahl, inklusive Illustrationen und Vektoren

Kostenpflichtig (aber günstiger als die grossen Anbieter):

• Adobe Stock — hohe Qualität, gut in Designprogramme integriert, Abo ab ca. CHF 30/Monat
• Shutterstock — riesige Auswahl, Einzelbild-Kauf möglich

Ein wichtiger Hinweis zur Nutzung: Auch kostenlose Stockfotos haben Lizenzbedingungen. Bei Unsplash und Pexels dürfen Bilder kommerziell genutzt werden – aber das abgebildete Gesicht einer Person darf nicht für eine Werbebotschaft verwendet werden, die etwas über diese Person aussagt (z. B. für eine Partei oder ein Medikament). Für normale Unternehmenswebsites ist das in der Regel kein Problem.

Die pragmatische Strategie für KMU

In der Praxis sieht ein guter Ansatz so aus: eigene Fotos dort, wo es darauf ankommt – Team, Betrieb, Referenzprojekte – und Stockfotos dort, wo es ums Atmosphärische geht. Eine Mischung ist vollkommen in Ordnung, solange die wichtigsten Seiten echte Bilder zeigen.

Und wenn noch gar keine eigenen Fotos vorhanden sind: Lieber beim Launch mit guten Stockbildern starten und diese schrittweise durch echte ersetzen, als den Start zu verzögern. Websites sind keine Druckprodukte – man kann jederzeit nachrüsten.